La distintividad sobrevinguda: El registre de marques genèriques o descriptives

Data d'actualització: 31/05/17

Com és conegut, el registre com marques denominació genèriques, o descriptives no està permès. Específicament, les marques genèriques i descriptives constitueixen una prohibició absoluta, és a dir, que la mateixa Oficina de Patents i Marques pot denegar una marca d'aquestes característiques sense que cap tercer ho sol·liciti (és el cas de les prohibicions relatives).

El motiu d'aquesta prohibició no és un altre que impedir que una persona monopolitzi (recordar que les marques confereixen drets exclusius sobre el seu ús) termes genèrics o ben descriptius, termes que són d'ús corrent per designar o nomenar els productes.

Com a excepció a aquesta prohibició, està el cas dels termes que si bé són genèrics o descriptius han aconseguit un caracter distintiu. Aquest fenomen es coneix com "distintividad sobrevinguda" o "secondary meaning". Un exemple d'aquest fenomen és la marca "El Periódico".

Notar que aquest fenomen, és l'invers del fenomen sobre el qual hem parlat anomenat "Vulgarització de la marca registrada".

La marca "El Periódico" per identificar periòdics, com és obvi, és un genèric que consisteix en la paraula que designa a l'objecte que identifica. Lògicament la concessió d'aquesta marca oferiría al seu titular un monopoli d'ús d'aquesta marca per identificar periòdics, fet que seria altament perjudicial per a la resta de periòdics. Doncs no podrien utilitzar el terme periòdic en les seves marques.

No obstant això, la denominació "El Periódico" ha adquirit un grau de distintividad notable a certes regions i per tant el nom que inicialment era genèric s'ha convertit en distintiu i per tant és susceptible de ser registrat.

El registre de marques amb distintividad sobrevinguda és certament complicat i per tant es recomana l'ajuda d'un agent de patents i marques com pot ser Volartpons.