Valoració econòmica de marques. Les marques tenen molt valor.
Una marca atresora la identitat del producte o els serveis d'una empresa. Es compon d'elements tangibles i intangibles relatius a de l'empresa com l'estil, la cultura, el posicionament, missatges, promeses i proposta de valor. Un component important d'una marca és la seva marca registrada (o combinació de marques), que, a través de la promoció i l'ús, han adquirit importància en la distinció de l'origen dels productes o serveis oferts sota la marca respecte dels oferts per altres competidors al mercat. Les marques poden expressar-se en diverses formes. Mentre que una marca sovint es considera com una paraula, frase o logo, les marques registrades també poden consistir en nombres, dissenys, lletres estilitzades, colors, sons, olors o qualsevol combinació d'aquests, així com, entre altres coses, l'aspecte o la forma dels productes o els seus envasos. Les marques són propietat intel·lectual i com a tal, són part dels actius o fons de comerç d'una empresa. En conseqüència, una marca pot ser comprada o venuda igual que altres actius o propietats. Així doncs, a les marques se'ls pot atribuir valor.
Valoració de marques i d' intagibles
Les empreses solen valorar les seves marques amb moltes finalitats diferents. En els casos més habituals les raons per determinar el valor d'una marca solen ser:
- Trobar un comprador per a la marca;
- Valorar-la com a actiu en el balanç;
- Proporcionar informació als inversors;
- Per utilitzar la marca com a garantia d'un préstec;
- Per raons fiscals;
- Per determinar els royalties a cobrar a tercers;
Els compradors potencials també solen valorar les marques d'altres companyies abans d'efectuar una oferta per comprar l'empresa o els seus actius. La valoració de la marca és una eina que s'utilitza en fusions i adquisicions, planificació, negociacions de joint-ventures, préstecs garantits, administració concursal, pressupostos, nous productes i desenvolupament d'anàlisi de mercats, avaluació d'agències de publicitat, relacions amb els inversors externs i comunicacions internes de màrqueting.…
El valor d'una marca sovint es defineix com la suma de capital que algú està disposat a pagar per ella. Això resulta fàcil d'observar quan una empresa adquireix una marca sense adquirir altres actius; en la majoria de situacions, no obstant això, la determinació del valor d'una marca és considerablement més complicat, doncs existeixen diverses teories i mètodes aplicables al seu càlcul.
En moltes ocasions el valor d'una marca, o cartera de marques, es considera equivalent a la diferència entre l'import pagat en comprar una empresa i el valor dels actius fixos de la mateixa. Aquesta diferència representa el fons de comerç, i en aquest es reflecteix el valor de les marques, les patents i uns altres intangibles de l'empresa.
Mètodes de valoració d'actius intangibles
Comentaris:
