Valoració econòmica de marques. Les marques tenen molt valor.

2017-06-27 18:26:03
Arxivat com: Sense Categoria

Una marca atresora la identitat del producte o els serveis d'una empresa. Es compon d'elements tangibles i intangibles relatius a de l'empresa com l'estil, la cultura, el posicionament, missatges, promeses i proposta de valor. Un component important d'una marca és la seva marca registrada (o combinació de marques), que, a través de la promoció i l'ús, han adquirit importància en la distinció de l'origen dels productes o serveis oferts sota la marca respecte dels oferts per altres competidors al mercat. Les marques poden expressar-se en diverses formes. Mentre que una marca sovint es considera com una paraula, frase o logo, les marques registrades també poden consistir en nombres, dissenys, lletres estilitzades, colors, sons, olors o qualsevol combinació d'aquests, així com, entre altres coses, l'aspecte o la forma dels productes o els seus envasos. Les marques són propietat intel·lectual i com a tal, són part dels actius o fons de comerç d'una empresa. En conseqüència, una marca pot ser comprada o venuda igual que altres actius o propietats. Així doncs, a les marques se'ls pot atribuir valor.

valoracion de marcas

Valoració de marques i d' intagibles

Les empreses solen valorar les seves marques amb moltes finalitats diferents. En els casos més habituals les raons per determinar el valor d'una marca solen ser:

  1. Trobar un comprador per a la marca;
  2. Valorar-la com a actiu en el balanç;
  3. Proporcionar informació als inversors;
  4. Per utilitzar la marca com a garantia d'un préstec;
  5. Per raons fiscals;
  6. Per determinar els royalties a cobrar a tercers;

Els compradors potencials també solen valorar les marques d'altres companyies abans d'efectuar una oferta per comprar l'empresa o els seus actius. La valoració de la marca és una eina que s'utilitza en fusions i adquisicions, planificació, negociacions de joint-ventures, préstecs garantits, administració concursal, pressupostos, nous productes i desenvolupament d'anàlisi de mercats, avaluació d'agències de publicitat, relacions amb els inversors externs i comunicacions internes de màrqueting.…

El valor d'una marca sovint es defineix com la suma de capital que algú està disposat a pagar per ella. Això resulta fàcil d'observar quan una empresa adquireix una marca sense adquirir altres actius; en la majoria de situacions, no obstant això, la determinació del valor d'una marca és considerablement més complicat, doncs existeixen diverses teories i mètodes aplicables al seu càlcul.

En moltes ocasions el valor d'una marca, o cartera de marques, es considera equivalent a la diferència entre l'import pagat en comprar una empresa i el valor dels actius fixos de la mateixa. Aquesta diferència representa el fons de comerç, i en aquest es reflecteix el valor de les marques, les patents i uns altres intangibles de l'empresa.

Mètodes de valoració d'actius intangibles

És difícil avaluar amb precisió el veritable valor de qualsevol marca. No obstant això, hi ha alguns mètodes econòmics i matemàtics que es fan servir comunament per a aquest propòsit. Alguns models de valoració examinen els preus de venda de marques similars al mercat. Altres models estimen els probables beneficis durant un període de temps (ja sigui per venda directa, costos de llicència o altres ingressos generats per la marca),… una vegada periodificados les dades s'utilitza una taxa de descompte aplicable segons el cas per calcular el valor actual net del corrent de beneficis atribuïbles a la marca.

Article escrit per Julià Manzanas Mondéjar.

Comentaris:
Deixa un comentari:

Busca los mejores profesionales

La nostra comunitat t’ ajuda
Professionals
Recomanats